瞧一瞧:2022(第十七届)中国汽车金扳手奖评选启动暨2022“3•15”车企诚信服务联合声明发布
2022年3月14日,由中国汽车市场、汽车与驾驶维修传媒和搜狐汽车联合发起、主办的2022(第107届)中国汽车金扳手奖评选正式启动,与此同时,主办方联合众多车企发起的2022“3·15”车企诚佩服务联合声明在线上成功发布。
2021年,汽车行业面对芯片短缺、原材料价格延续高位、新冠疫情不断反复等不利影响因素,很多汽车品牌销量同比降落,盈利降落,车企对售后服务盈利预期大大增加,如何提升售后服务盈利能力、拓展新的盈利增长点、下降客户流失率成为行业痛点。
2021年,产销同比均增长1.6倍的新能源汽车虽然欣欣向荣,但能源汽车售后服务方面问题仍较为集中,严重影响了消费者的使用体验和满意度。
除此以外,服务营销模式创新和有效保有客户运营,已成为车企售后服务面临的共同课题。
全力打造“4个1”,实现价值回归
2022中国汽车金扳手奖评选启动
作为国内唯1针对乘用车服务品牌的权威评选,专注于中国汽车售后服务行业的中国汽车金扳手奖,至今已走过106载,2022中国汽车金扳手奖评选于“3·15”国际消费者权益日行将来临之际正式启动。2022中国汽车金扳手奖评选将着眼于行业痛点与难点,继续秉持公平公正公然的评选原则,从服务体系、服务品质、专业技术、创新能力、用户满意度和口碑等多个方面进行综合评审,以高效、全面、人性的服务价值为导向,携手汽车企业,共同增进中国汽车服务产业延续发展。
2022(第107届)中国汽车金扳手奖评选,将全力打造“4个1”并实现价值回归。
“4个1”,即凝聚1个圈层、搭建1个平台、建立1个新标准、创建1个同盟。
1是凝聚1个圈层
我国已成为世界最大的汽车市场,但是后市场发展与整车市场断层。整车市场有相对全面、完善的发展征拆办可以强拆吗
计划与发展方向。而后市场发展薄弱,圈层发展阵地还没有出现。
2022年,金扳手将整合政府、企业、行业专家学者、媒体、消费者资源,将后市场企业、从业者召集1堂,以金扳手为阵地,打造1个后市场发展圈。
2是搭建1个平台
2022年,金扳手整合资源,为后市场上、中、下游各种身份与力场的人提供平台。通过沙龙、论坛、会议等线上线下结合的多种情势,为大家提供交换、学习,研讨各自企业当下及未来的发展窘境及策略。入圈后,后市场链条上的企业可以将金扳手作为需求对接通道,在金扳手释放需求。金扳手服务人员接收到链条需求后,针对需求点,为企业提供对接资源,解决企业在资源层面的迫切要求。促进企业间资源互通与合作,提升企业后市场实力。
3是建立1个新标准
1方面,金扳手奖评选组委会将升级和完善现有评选标准,更加重视实用性。
金扳手目前的评选主要是通过调研、记录、对照、评定等情势,对企业后市场服务进行全年度的考核。2022年,金扳手评选主办方将升级评选业务,在评选维度、评选标准、评选政策上全面升级,完善金扳手奖的评选标准,使金扳手评选对车企品牌服务品质提升更具实际价值,提升金扳手影响力。
另外一方面,金扳手评选主办方将建立新能源车企服务评价体系。
2022年金扳手将构建新能源汽车服务评价体系,引导新能源车企入局。新能源车企在后市场服务体系相比于传统车企更具新意,重视线上服务和服务生态的建设,但基数小、行业秩序未建立。金扳手将通过探店等服务体验情势,和联合行业专家分析等科学方式,建立新能源车企服务品牌评价体系,让新、老车企在后市场服务相互增进,共同发展。
4是创建1个同盟
2021金扳手服务暗访活动成效初现,引发了行业、车企及用户对售后服务的广泛关注。2022年,金扳手评选主办方将创新情势、整合资源,延续扩大活动影响力。
1方面,采取KOC探店+探店的体验式营销方式,加大正向传播车企品牌服务优势的2C传播力度,展现企业全面、真实的售后服务质量,协助车企提高用户回店率,下降用户流失率。
另外一方面与短视频平台资源合作,建立媒体及KOC合作同盟,在不同传播平台、传播渠道全面发声,扩大金扳手评选社会热度,吸引大众关注。
在价值回归方面,2022金扳手评选将更加重视对品牌服务的价值体现,以“用户为王,价值回归”为目标,从2C真个传播力度和广度,服务评价的情势和提供服务的实用性等方面进行全面价值提升,并通过2C真个体验式营销,对车企品牌服务产生诸如提升4S店盈利能力、下降客户流失率等实际价值,助力品牌服务高质量发展。具体来讲,
1是重视传播,实现正向价值传递
金扳手评选主办方将深入发掘车企品牌服务的优势和亮点,通过更加广泛有效的传播方式,2C正向价值传递,建立车企品牌服务榜样。
2是重视实效,实现价值回归
金扳手评选主办方发起的金扳手媒体同盟探店KOC体验式营销,将实地体验品牌服务的亮点、优势,实现品牌宣扬和引流的作用,产生吸援用户回店,下老房拆迁补偿标准
降用户流失率等实际价值。同时,鉴戒异业经验,创新服务营销模式,助力车企品牌服务开发增量盈利点。
3是重视研究,助力服务迭代
通过产业研究和发布研究报告,金扳手评选主办方将对品牌服务存在的服务营销模式僵化、开源创新乏力、4S店盈利能力不足等痛点进行分析并提供建议,助力品牌服务优化迭代。
2022中国汽车金扳手奖评选仍将推出多项同期活动,包括“3·15”车企诚佩服务联合声明、成立扳手媒体同盟、展开售后服务KOC探店、金扳手服务质选店评选、客户服务体验及消费趋势调研等系列活动,金扳手评选主办方将利用媒体倡议与监督气力,引导行业、公众延续关注汽车服务,增进汽车服务产业向更高质量发展。
2022“3·15”车企诚佩服务联合声明发布
作为2022(第107届)中国汽车金扳手奖评选的重磅活动,“3·15”车企诚佩服务联合声明活动至今已连续举行4年,1直以来,“3·15”车企诚佩服务联合声明得到了众多国内知名车企、行业协会、业内媒体及广大消费者的支持和参与。
在2022年“3·15”国际消费者权益日行将来临之际,中国汽车市场、汽车与驾驶维修和搜狐汽车联合众多车企,继续发布诚佩服务联合声明,共同表达“诚佩服务,用‘心’行动”之决心,推动汽车服务行业实现健康可延续高质量发展。
(刘畅)
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