1500万+代言费、商业价值过亿？建议是理性看待谷爱凌的“顶流人生”

作者/朱婷

2022开年的激情和狂欢是冬奥会给的。

前有张艺谋执导的最美开幕式、一墩难求的冰墩墩，后有拿下首金和第二金的中国短道速滑，层层点燃冬奥。

而精彩才刚刚开始。继昨天苏翊鸣夺下北京冬奥会单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛银牌创造历史后，在今早冬奥自由式滑雪女子大跳台决赛中，谷爱凌凭借第三轮的"空中1620度转体"，拿下94.50分的全场最高分，为中国赢下第三金，即大跳台金牌，再度引发全民狂欢。

有意思的是，大跳台并非谷爱凌最擅长的冰上运动。不夸张地说，这让原本就备受瞩目的谷爱凌，一站封神。凭借一己之力霸屏微博、抖音、快手、b站等各大热搜榜，相关话题量妙破亿。

一时间，全中国甚至全球的目光都聚集到了有着天才少女之称的谷爱凌身上。有关她的成长经历、语录、商业价值等等，再次成为舆论焦点。

被品牌"疯抢"的谷爱凌

谷爱凌夺冠的狂欢仍在继续，品牌们也不例外。

据娱乐产业（ID：yulechanye）不完全统计，从2016—2022年2月，谷爱凌共计合作品牌28个。具体如下：

不难看到，2016年时，谷爱凌唯有一个合作品牌，即GOSKI，一家专业的滑雪服务平台。到了2019年，品牌合作增至3个，分别为：奥地利红牛、蒙牛乳业、科颜氏。次年，又相继成为安踏和随便冰淇淋的代言人。

这位集才华与美貌与实力为一身的天才少女真正的商业爆发在2021年，光看合作品牌的数量就高达15个，其中不乏路易威登、凯迪拉克、雅诗兰黛等高奢、轻高奢品牌。彼时，拍摄《VOGUE》《Elle》《时尚芭莎》等时尚杂志，以模特的身份登上过巴黎时装周等经历，都为谷爱凌的商业价值锦上添花。

接着往下看，2022年不过才过去一个多月，谷爱凌已然手握6个品牌合作，分别为：京东零售、IWC（手表）、瑞幸、美的生活、元森林、夸克app。

从类别上看，除开安踏体育、滑雪板品牌FactionSkis、运动眼镜品牌Oakley等运动品牌为主外，与谷爱凌建立合作的品牌包括奥地利红牛、蒙牛、元气森林、雅诗兰黛、京东零售等在内的饮品、护肤品、电商类别。

娱sir关注到与谷爱凌建立合作的多家品牌，在其夺冠后第一时间作出反应。首当其冲的便是瑞幸咖啡。今天中午，为了恭喜谷爱凌，瑞幸更是率先推出"晒照赢咖啡"活动（时间截止到2月21日）以及饮品4.8着优惠活动（时间截止到2月11日）。一个小插曲，也有不少网友甜蜜吐槽瑞幸，平时的券都有4.2折，代言人夺冠才4.8折。（哈哈哈哈）

其实，早在官宣谷爱凌为代言人之初，瑞幸便开始为了冬奥会谷爱凌的表现做联动。譬如：准备线下各大小门店放置谷爱凌人性立牌，推出印有古爱凌形象的杯托，甚至还特意开了古爱凌主题店，时刻与谷爱凌保持品牌的强关联。

更多品牌像凯迪拉克、安踏、科勒等，选择第一时间发海报还微博为谷爱凌庆祝，推出一些抽谷爱凌签名照、限量盲盒等常规互动活动。另外，谷爱凌夺冠后相继在抖音、小红书上更新最新动态，尽管这两个app未公开与谷爱凌的合作形式，但光是谷爱凌入驻想来抖音和小红书就费了不少"心思"。

综上，谷爱凌从"体育新星"晋升为"品牌收割机"，这样的增速以及数量、质量堪称顶流，一点也不为过。难怪不少网友表示："破案了，谷爱凌就是那个2023的天降紫薇星没错了！"

玩笑之外，可以明确的是，被品牌"疯抢"的谷爱凌，此番有了北京冬奥会大跳台金牌荣誉的加持后，未来商业价值必然更加呈现上扬走势。要知道，资本可是最先也最能嗅到机会的一方。

1500万+代言费、商业价值过亿？

理性看待谷爱凌的"顶流人生"

如前文所述，2021年是谷爱凌商业价值激增的一年，契机源于她在2021年2月之后，接连在世界极限运动会和世锦赛中，拿下两枚金牌，收获了来自全球各地的高关注与高人气，其代言费也随之上涨。

此前，有媒体公开报道（第一财经）称，在2021年之前，谷爱凌的代言费大约在100万美元左右。而截止目前，谷爱凌一个新代言的费用，税后约为250万美元，相当于人民币1590万元。继而有人估算，如果按照一个代言平均150万美元估算，谷爱凌的20+个代言，将带来约超4000万美元收入，超过人民币2.5亿元。

但娱sir需要强调的是，假设谷爱凌新代言的费用，税后约为250万美元的信息属实，超过人民币2.5亿元的说法也不保真。且从以下三个方面解释：

1、目前统计的20+个品牌合作中，谷爱凌并非全部都是"代言人"的title，而不同title会形成不同唯独的合作。像古奇拉利、中国人民保险、路易威登等，谷爱凌与它们均隶属于推广类合作。一个品牌合作title的小科普：按区域划分：全球gt;亚太gt;大中华gt;中国；按层级划分：代言人gt;品牌大使gt;品牌挚友gt;品牌好友=xx官；按品类划分：品牌全线gt;品牌支线gt;具体产品/自定义title具体某一产品（多是新品）；

2、也并非20+个品牌合作现在还依然与谷爱凌保持合作关系，这一点从谷爱凌夺冠后，包括雅诗兰黛、科颜氏等在内品牌并未有任何关联互动可以看出，甚至翻看相关官微，二者最新互动仍只停留在当时的合作；

3、在者，一个大前提是谷爱凌的代言工作，目前由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理。按照现有的市场玩法，谷爱凌需要与经纪公司分成。

由此看来，所谓1500万+代言费、赚走2.5亿代言费等信息确实有待商榷。但不可置否的是，谷爱凌确是中国最具商业价值的运动员之一。如今，在冬奥会的巨大推动下，天才少女谷爱凌家喻户晓。其成长经历也被不少网友称之为：好一部天然混成的大女主爽文。

谷爱凌出生于2003年，母亲是中国人，父亲是美国人，中英文切换；3岁就开始尝试滑雪，9岁成为全美少年组滑雪的冠军，11岁成为全美13岁以下坡道障碍赛冠军及全能亚军；14岁，累计获得9个全美冠军、50枚金牌，16岁获得2019年自由式滑雪世界杯坡面障碍冠军，从此被誉为00后滑雪天；2020年12月谷爱凌正式被斯坦福大学录取；2021年，接连在世界极限运动会和世锦赛中，拿下两枚金牌；2022年2月8日，谷爱凌摘下北京冬奥自由式滑雪女子大跳台金牌。

"人人都爱谷爱凌"、"谁能不爱谷爱凌"等标语，足以可见谷爱凌正拥有者着极大无比的流量。对于品牌而言，选择谷爱凌似乎就等于买了一只稳赚不赔的股票，尤其是像瑞幸、元气森林等更年轻态的品牌。

背后的动机在于透过重大赛事，押宝高人气与实力巨佳的运动选手，推广品牌认知度与好感度，进而拉动产品销量与国民度，是各大品牌愿意花高价选代言人或者合作伙伴的根本目的。其实，被品牌"疯抢"的也不止谷爱凌。去年，苏炳添便上演13天内与小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特等4个品牌签约合作的盛况；孙一文也相继与顾家床垫、Kappa、OLAY和燕之屋等多家品牌达成合作；此外，举重冠军谌利军、女足球星王霜体育明星，也分别获得不同品牌青睐。

想说的是，当下聚焦在谷爱凌身上的关注度实在太高了，她当然配得上，但毕竟有过前车之鉴，娱sir还是建议理性看待谷爱凌的"顶流人生"。同时，也预祝谷爱凌在接下来的自由式滑雪U型场地、坡面障碍技巧两项比赛中再创佳绩。

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