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从阅文造神想象网络作家未来

发布时间:2020-01-14 20:27:24 阅读: 来源:箱体厂家

中国互联网文学创作的繁荣,是建立在平台和作者的双重努力中。在全民阅读等政策利好和数字阅读科技的进步下,网络文学的行业拐点或将再次来临。在此风潮中,平台是否重新构建行业标准,作者又将如何上升,身为行业巨头的阅文集团或可成为样本观察。

大神作者意味什么?

如果你希望看到最具想象力的作品,利用电脑或者手机浏览网络文学网站,可以阅读到层出不穷的各色小说,它们甚至细分而出了上百种类型。每天都有上百万作家自发更新内容,上亿的读者浏览、互动。

中国互联网文学创作的繁荣,正是建立在这些海量作者的自发更新上。不可否认,以吴文辉为首的网络文学资深团队创造了最经典,最符合互联网特质的内容生产模式,即UGC,用户生成内容。它彻底消解了创作者的门槛,使之随时、随地可与人分享创作。在这个过程中,“人”成为产业的核心关键词。

在吴文辉看来,关键词的范围可以更缩小一点。作为国内网络文学、数字出版史上最强的一家运营主体阅文集团的掌舵人,他认为,文化产业的核心应该是“大神”作者,他们的写作能力和对作品的把握经过市场考验。

而阅文集团的蓝图设想需要“大神”作者,他们意味着大量的用户和粉丝,有关注力,凝聚力,以及背后庞大的粉丝经济。更别提“泛娱乐”这个构想,以IP为核心的粉丝经济,不管动漫、电影、游戏,其源头离不开文字,也就是小说。

而移动互联网技术的快速普及,带来更多的可能。目前网络文学的产业估值在数十亿上下,其周边产业的市场规模在两三百亿,而未来移动互联网时代,产业的增速不可小觑。在此背景下,作为经典IP源头的创造者,大神作者的重要性不言而喻。

阅文的可持续造神运动

事实上,网络平台围绕“如何创造大神”产生的种种努力从未停止。作为资深行业领路人,以吴文辉为首的阅文团队深谙造神运作,对于作者的定位,也不仅只停留网络文学本身,而朝着动漫、页游、手游、影视剧多领域共生的泛娱乐方向拓展。

业内人士认为,阅文集团的“造神”工厂拥有两大杀器:腾讯的大数据和渠道整合。通过大数据平台,可更准确地知道作者的喜好和特征分布;通过QQ阅读和手Q阅读中心,即和腾讯8亿用户无缝交流。

90后作者乱就是个很好的例子。作为新人,他入行短短一年,就跻身2014网络文学富豪榜单,其作品《英雄联盟之谁与争锋》自2013年连载以来,迅速跻身网络小说TOP50, 创下近年来原创文学新作家的又一纪录。

阅文的“造神”轨迹在乱的身上得以体现,其新书《全职法师》拟发布之际,便已为他度身定制了完整的运作方案,包括新书发布会及后继宣传,这种娴熟的宣传运作与好莱坞明星IP的开发一脉相承。

在乱看来,QQ阅读和手Q阅读中心是他“成神”的重要原因之一,“可以和读者更好的互动,对于作者来说也十分重要。”盖因随着数字阅读的发展,网络文学的用户群体扩展到手机上,手机阅读APP成了必争之地。阅文旗下的阅读软件不仅拥有好的付费阅读体验、正版支持率高的用户,更拥有完整的商业变现逻辑,包括了种种打赏、道具等运营方式,以此增加粉丝的黏性。

根据内部人士透露,作为新的人气王,阅文集团对乱寄予厚望,将通过对其最新作品精准的市场分析和市场定位,来确定全版权运营方案,进行下游版权的延伸拓展和开发。“对乱的运作将会更进一步,不仅仅是单纯的产品版权的打通,更多尝试一种商业经济的可行性。”

“泛娱乐”的新逻辑

对大神的运作,最终要着眼阅文集团的根本核心“泛娱乐”上。在吴文辉看来,中国的网络文化产业,已经具备深度介入和参与下游版权产品开发的能力。

他曾不止一次在公开场合表示,“过去,一部大神级作品诞生后,都是被动地等待影视公司"相中"拍片,做衍生品开发;现在,只要"大神级作者"新作发布的第一天,我们就能够主动出击,同时开发影视剧、手游、动画片等周边产品,实现IP版权(知识产权)的全线增值。”

种种行动表明这并非空想,早在腾讯文学时期,吴文辉团队对“大神”作家的运营就初现端倪,包括了猫腻、林海听涛等明星作家,在作品连载同步便已实现运作其衍生版权,如猫腻《择天记》上线时展开同步动画制作,游戏版权方面进行“书游同步”,增加粉丝转化;同时根据作家自身特点,打造品牌,对竞技小说作家林海听涛进行包装,强化其“足球小说第一人”形象。

在泛娱乐的背景下,猫腻、风凌天下、乱……等等新老大神的作品已经进入此类运作的良性循环之中,“深度介入”产业链,在广义的互联网时代阅读中,从“大神”作者的运作作为切口,致力IP的精细开发,应是可持续、可复制的道路。

(责任编辑:HN666)

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