紧扣家电市场症结共推品质变革《资讯》

有行业人士称，相对于低端产品而言，高端产品具有利润高、需求稳定的特点。一旦高端消费人群出现增量的迹象，市场潜力会成倍放大。在许多家电企业2015年业绩大幅跳水之际，卡萨帝、老板、方太等高端家电品牌的营收大幅增长在情理之中。 有行业人士称，相对于低端产品而言，高端产品具有利润高、需求稳定的特点。一旦高端消费人群出现增量的迹象，市场潜力会成倍放大。在许多家电企业2015年业绩大幅跳水之际，卡萨帝、老板、方太等高端家电品牌的营收大幅增长在情理之中。

有一位退休的美术系老教授，他的女儿在法国留学，一年只回来一次。老教授非常喜欢吃金枪鱼，在他70岁生日前夕，女儿为了孝敬父亲特地从法国订购了一条4斤重的蓝鳍金枪鱼。蓝鳍金枪鱼是一种非常名贵的品种，因肉质细腻而闻名，老人收到鱼非常开心，他打算在第二天的生日宴会上亲自做出来给朋友和亲人品尝。但是一个问题难倒了老人，由于金枪鱼比较长，试了很多办法都没能把鱼完整的储藏起来，最后只能痛心的把鱼切成几块放进冰箱里面。这个事情发生之后，老人下定决心要在市场上找到一款适合储藏大件食品的冰箱，结果找遍了市场还是失望而归。最后通过朋友的介绍联系上了一家冰箱企业，老人凭借自己的美术功底，把一封附有冰箱图的信寄到了这家企业的客服部门，经过研发部门的不断努力，一款多空间、大储物的冰箱得以诞生。

海尔家电产业集团卡萨帝冰箱产品总监张涛告诉记者，这个企业品牌就是卡萨帝，2015年7月21日卡萨帝客服部门收到这封来信，而这款多空间、大储物冰箱就是目前全球首发的全景抽屉对开门冰箱。

家电市场症结：不是供过于求而是供需不匹配

经济萎靡，库存高筑，同质竞争，跨界打劫，回顾过去两年的中国家电市场，企业的生存状况愈加艰难。在整体行业市场“量价齐跌”的情况下，一些高端家电品牌却出现了逆势增长的现象。

海尔2015年财报显示，卡萨帝2015年品牌家电收入同比增长27%,2015年实现销量逆增30%。2016年6月15日，在卡萨帝新品首发仪式上张涛公开表示，在冰箱市场整体低迷的情况下，2015年卡萨帝冰箱逆势增长50%以上，整个行业单价在3400元，卡萨帝冰箱的单价是8500元，2万元以上的市场占有率达到了27.7%,这表现出了卡萨帝高增长的品牌竞争力。

海尔家电产业集团卡萨帝总经理宋照伟认为，目前家电市场的症结不是供过于求而是供需不匹配，好产品消费者一定会买单。全景抽屉对开门冰箱以及智能云裳洗衣机是卡萨帝的匠心体现，也是卡萨帝“创艺科技品味生活美学”主题落地的具体呈现。

原创科技+大数据厂商与渠道强势对接

标准化、大批量的“产品创造需求”生产模式，的确让家电厂商尝到了抢占市场、快速发展的甜头。可是，飞速的前进很难刹得住车，同时也成了库存积压的推手。在市场形势发生变化的情况下，家电厂商与渠道紧密结合发掘用户需求已经成为大势所趋。

6月15日下午，依托卡萨帝的原创科技实力和国美在家电销售大数据领域的优势，供销双方在被誉为“国美亚洲第一店”的北京市国美新生活馆开启强力对接模式，共同发布了全球首台全景抽屉对开门冰箱以及智能版欧式云裳洗衣机。

本次发布的这款冰箱拥有全球唯一的全景抽屉外观，用户打开冰箱门90度即可拉出全部冷冻抽屉，让取物变得优雅便捷。另外，这款冰箱拥有行业首创的超导速冷科技，此项技术曾被运用到青藏铁路防冻工程以及某军事空军基地建造工程之中，可让冰箱内温度波动缩小10%，从而保证食材营养不流失，还原食物最初的原味。首发仪式现场，北京的宋先生上前体验了这款冰箱的速冻效果：宋先生将一杯水倒入冰箱冷冻室中，在运用超导速冷科技的超导料理盘中，滴水立刻成冰，让现场众人惊叹不已。

与这款冰箱同步面世的还有卡萨帝智能版欧式云裳洗衣机。国美大数据调查平台显示，众多精英白领多数居住在城市中心，住房面积平均为80平米左右，对家电所占空间有着极致的追求，而对洗衣需求也不再是只满足于洁净，他们更需要对不同材质衣物的洗、护功能。所以，卡萨帝为该定制款智能版欧式云裳洗衣机设计了可嵌入式的小巧轻薄外观，并且从24万种洗涤模式中组合出12种洗护程序，让无论羊毛、绸缎还是蕾丝等都能得到专属的定制洗护程序。除此之外，卡萨帝还为年轻手机一族加入了Wifi智能控制功能，为洁净一族加入ATM抗菌防霉窗垫等专属定制功能，让这款洗衣机真正成为消费者的私人衣物洗护专家。

品质消费爆发企业创新 推动生活品质高端化变革

随着大众生活品质与审美层次的共同提升，消费者对家电产品的需求也发生了深刻的变化，价格在消费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素，取而代之的是质量、智能化、技术含量等因素。

2016年初，中国家电网联合家电调研公司中怡康发布的《中国高端家电消费调查报告》显示，出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%。消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量。

国美电器冰洗事业部总经理金亮认为，在低迷的市场环境下，无论是家电企业还是渠道商都在努力寻找新的增长点，国美与卡萨帝选择中高端的产品路线就是基于消费升级的方向考虑。

日前，国美已经宣布对1700多家门店进行场景改造，把作为简单商品交易的卖场升级成为集互动、娱乐、休闲于一体的体验场所，以满足不同用户的全新需求。

中国家电协会副秘书长陈钢表示，尽管现在整体家电行业处于市场萎靡期，但消费领域表现出了不可阻挡的消费升级的趋势。市场需求激发了企业的创新动力，在坚持提高产品质量和精细化水平的基础上，各个品牌不断加大中高端产品的推广力度，希望卡萨帝和国美的合作为消费者带来更舒适的艺术生活体验，推动中国家庭生活品质的高端化变革。

301李非博士

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