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【消息】唱吧获2016中国广告长城奖娱乐生活高歌猛进

发布时间:2020-12-25 22:09:24 阅读: 来源:箱体厂家

“一场追逐、一次挑战、一瞬定格、一席盛宴……”10月23日,2016中国广告长城奖终审评选在海口落幕。唱吧与湖南卫视《我想和你唱》娱乐节目合作项目,以及与畅优合作的《青春,一起唱吧》全国校园歌手大赛两个案例,获得2016中国广告长城奖广告主奖年度经典案例。自2012年上线以来,唱吧4年来收获4亿激活设备,用户渗透率也稳居行业第一。2016年更给业界和网友上演了多场跨界大秀。唱吧究竟能玩儿出多少花样?我们从今年获奖的两个案例来一探究竟。

案例一:《我想和你唱》于2016年5月7日在湖南卫视播出,开播后一路高歌,连续九周稳居同时段排名第一。

电视媒体+互联网的新型合作形式首试成功 唱吧业务触及音乐产业方方面面

互联网飞速发展,让电视媒体都在思考并尝试进行更加多样化的新型合作,唱吧与湖南卫视强强联合,以《我想和你唱》节目展现出,跨屏互动并不是“去电视化”,而是将多屏进行优势互补,由电视对其他屏幕终端优势深度吸纳,强强联合充分发挥出各个终端的最大效力。唱吧将眼光放在互联网领域、音乐产业的最前端,将泛娱乐平台与音乐社交的优势发挥到最大,创造与各个媒体平台合作的机会,并将唱吧的业务拓展至音乐产业的各个层面。

专注人才输送 助力红人经济布局

明星和素人同框成为《我想和你唱》的最大亮点,唱吧作为素人视频征集独家平台,成为明星与粉丝实现同台嗨唱的第一站。素人视频在唱吧活动专区获赞数,决定了他们能否由线上平台走到线下节目现场。而唱吧平台,也实实在在走出了狄迪和农民高鸿涛等《我想和你唱》的素人冠军。将平台红人推至电视媒体,令其得到各个年龄层观众的关注和欢迎,从平台红人走向专业艺人乃至明星。这不仅帮助网络红人实现了价值升级,也标志着唱吧从K歌工具向以音乐社交为中心的泛娱乐平台转型。

吸引明星入驻唱吧 打造高品质、专业的品牌形象

《我想和你唱》音乐明星与音乐素人合唱的形式引领了音乐综艺领域的明星素人同框潮流。张信哲、韩红、任贤齐、周笔畅、韩磊、李玟、薛之谦等三十余位天王天后级的歌坛巨咖入驻唱吧,三十余位歌坛巨星与唱吧用户合唱,完成超过115万部合唱作品,累计收听量过亿。而对唱吧来讲,得到音乐专业人士的青睐和入驻,是品牌的重大收获,更是行业对唱吧长久以来专心打造专业音乐社交平台的肯定。

线上线下联动 形成良性循环的音乐社交生态

从线上到线下,《我想和你唱》是对娱乐O2O模式的试水。娱乐O2O打破了“明星表演,粉丝观看”的固有模式,它以线上平台为中介,线上社交,线下娱乐,实现了全民参与。线下品牌的曝光,对线上形成很好的导流,而线上促进更多用户走入线下参与节目,唱吧就这样通过《我想和你唱》打造了一个音乐生态闭环。

案例二:由君畅、唱吧主办的《青春,一起畅吧》全国校园歌手大赛,跨越东南西北四大赛区,自4月1日活动上线至5月22日北京总决赛结束,活动历时2个月,线上宣传辐射上千万大学生,线下落地覆盖两河两山几十万高校生,五万+大学生参加海选,收录两万+首演唱作品,挖掘出上百位潜力歌手。四场音乐大篷车巡演吸引数十万人参与狂欢。

与健康品牌合作 树立品牌青春、积极、活泼的健康形象

唱吧创始人兼CEO陈华曾说“得年轻者得天下,年轻群体的购买力、付费潜力开始被人关注。”唱吧的目标用户群年龄主要在18-25岁之间,是典型的90后甚至00后人群,极度推崇个性,标榜特立独行,快乐、萌贱、搞怪都是他们的标准符号,与畅优的目标受众相吻合。线下活动在全国高校内开启,热血的比赛、激烈的对抗以及有趣的玩法,都在标榜青春、正能量。《青春,一起畅吧》活动的举办,进一步强调、突出唱吧的年轻、积极、活泼的健康形象。

从线上落地线下 直观呈现品牌形象

此次巡回赛采取线上海选、线下决赛的形式,线下选择大学校园举办,活动覆盖了几十万的高校生。活动落地线下,参与者感受到的不是现场参与的唱吧红人、不是线上好友、甚至不是唱吧麦克风,而是唱吧所有元素符号的共同体现,即是唱吧自身!

捧红多歌手 助力红人经济布局

4场大篷车巡演+4场落地半决赛+1场巅峰对决,引发线下赛事热潮,同时也捧红了各赛区选拔出的数十个参赛选手。参与《青春,一起畅吧》活动的不少选手,通过本次活动拥有了一定知名度,在唱吧平台上或在大学生群体内都获得了大量粉丝,成为当之无愧的红人。唱吧通过本次活动,线上线下联动,将原本的唱吧素人打造成为音乐红人,也成为唱吧布局红人经济的助力。

从获奖的两个案例中,我们发现,唱吧除了不断强化自有平台的音乐社交属性,也将音乐社交渗透到了与娱乐巨头的强强联合中,让品牌形象越来越丰满。除此以外,唱吧的线下KTV正在不断发展,硬件设备持续创新,原创音乐内容和唱片制作也从最初的设想付诸实践,

《我想和你唱》和《青春,一起畅吧》两个案例,不仅帮唱吧赢得了2016中国广告长城奖年度经典案例这样的荣誉,更让大家看到了唱吧能上舞台、能进校园,懂娱乐,也懂得年轻人生活的多面属性,既是帮素人实现与明星同台的助推器,还是帮伙伴品牌触达目标受众的快车道。此次的获奖,更让人对唱吧未来充满想象空间,不知道下一次,我们又会看到唱吧联手什么平台或品牌带给我们意想不到的惊喜。

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