2012外来乐酷天败在对本土电商环境的了解不足-【新闻】

发布时间：2021-05-28 14:13:27 阅读：次来源：箱体厂家

2012外来乐酷天败在对本土电商环境的了解不足

“外来和尚”水土不服

4月20日，乐酷天在其网站显要位置发出公告，公告称：经过管理团队的慎重考虑，乐酷天商城将于4月27日零时起停止营业。

资料显示，乐酷天是由日本乐天集团和百度于2010年1月共同注资5000万美元成立的一家B2C电商网站，经营方式类似如今的淘宝天猫。其中百度持股49%，乐天持股51%，当年10月上线。为何不到两年的时间，乐酷天就关闭？

不难发现，乐天模式之所以能在日本做得风生水起，关键在于日本小作坊式的店铺居多，出售的民族特产流传已久，形成很多家庭品牌。乐天将线下生意搬到线上，可以避免消费者奔赴千里之外去购买特产；且日本国土面积小，做物流不会受到太多限制。相反，这一模式在中国则明显不能适应。

一位接近乐酷天的内部人士透露：“乐酷天希望简单复刻乐天在日本的成功模式，加上百度的流量导入，迅速占领国内电商市场，既没有给混合团队足够的磨合时间，也没有对国内电商有着充分的了解，这显然是不可能的。 ”该人士表示。

与乐酷天情况类似，女性网购商城耀点100则同样败在了对本土电商环境的了解不足上。