儿童节特辑上市公司深入幼教内容遇瓶颈_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 18:09:08 阅读：次来源：箱体厂家

原标题：儿童节特辑：上市公司深入幼教内容遇瓶颈

2033个故事，15亿次累计播放量。

上线3年以来，由原央视主持人王凯创办的儿童内容品牌“凯叔讲故事”走过了上述发展路径。前不久，“凯叔讲故事”宣布完成了9000万元B轮融资，领投方为新东方。

根据国元证券团队测算，到2018年，整个幼教行业市场规模将达到5209亿元。千亿级幼教市场早已得到资本市场与整个行业的认可，威创股份、秀强股份、长方集团等上市公司纷纷跨界收购线下连锁幼儿园，幼教市场红利与发展前景可见一斑。

在资本争相涌入抢购线下幼教实体资产的同时，幼教内容领域发展则更具特色，跨界上市公司或相互抱团，各取所长；而新东方、好未来等教育上市公司选择直接投资幼教创业公司来拓展版图;嘉达早教、芝兰玉树等新三板早幼教公司或由硬件转向内容、或独立开发运营IP。

新东方教育集团创始人俞敏洪表示，“我对优质内容长久性的财务回报从来没有过怀疑的。也就是说如果是优质的内容就可以不断地循环。”

但是，什么才是优质的幼教内容?当前幼教内容面临哪些问题与瓶颈?幼教内容变现又要分几步?儿童节来临，蓝鲸教育盘点上市公司布局幼教内容的打开方式。

抢滩幼教内容，上市公司各有章法

蓝鲸教育筛选八家具有代表性的A股、美股及新三板公司，探究他们如何布局幼教内容领域。

1.布局内容与收购线下幼儿园并行

目前A股市场中，威创股份对于线下幼儿园的布局已经十分深入，先后收购红缨教育、金色摇篮连锁幼儿园，并且2016年，威创股份教育业务贡献营收3.95亿元，占总营收37.58%。

在幼教内容领域，2015年威创与皇氏集团签署了协议，在早教领域进行资源整合和项目合作;2016，又与南京康轩文教图书有限公司共同出资人民币500万元设立“南京威康文教有限责任公司”。据了解，南京康轩在内地已有十余年的幼儿教育、幼儿培训发展研究经验。

无独有偶，另一家跨界教育上市公司秀强股份并购线下连锁幼儿园之后，选择增资花火，设计符合儿童市场、针对幼教新的独立IP并推出动画。此外，秀强股份在2016年收购江苏童梦，后者还与徐幼高校签署了战略合作协议，双方共建科研团队，合作编纂专业教材达20余本。

2.围绕内容端布局幼教

与前述提到的威创股份、秀强股份不同的是，成立于2001年、以乳业起家的皇氏集团，走了一条“内容为王”的道路。自2014年开始，皇氏集团借助上市公司作为资本平台，加快对文化产业的并购重组，先后于2014、2015年收购御嘉影视和盛世骄阳，两笔并购金额共计14.61亿元，旗下全资子公司盛世骄阳专门从事幼教、动漫及影视新媒体节目的整合与运营。

皇氏集团布局内容领域选择与其他上市公司“抱团取暖”，各取所需。2015年，皇氏集团曾与威创股份签署早幼教内容相关合作协议，随后，旗下全资子公司盛世骄阳的子公司北京伴你成长文化传媒有限公司获得威创股份7000万元人民币增资。蓝鲸教育了解到，伴你成长拥有全国动漫数字电视频道“新动漫”的经营权，家庭用户数达到1.5亿。此外，伴你成长还拥有200多个节目系列、2万分钟的幼教和幼儿动漫内容。据了解，伴你成长将为威创提供定制化节目。更为重要的是，伴你成长以及皇氏集团的早幼教内容可以通过威创股份旗下幼儿园落地，并得以推广。

2016年，盛世骄阳与新东方达成合作，将在电视媒体渠道内开设早教数字课堂，共同打造联合运营的早教品牌。合作双方各发挥所长，新东方在线提供优质内容，盛世骄阳基于部分IP进行相关课程的开发。