专家中国企业转型培养国际品牌影响力

专家：中国企业转型培养国际品牌影响力

在国际市场竞争的压力下，中国企业逐渐抛弃了制造低端廉价的商品的经营模式，从贴牌制造向中国品牌制造的转型将助力中国企业的国际品牌战略。美国《福布斯》9月26日刊登英国伦敦商学院教授Nirmalya Kumar的文章称，在于中国企业经理人的对话中，他们的国际战略视野令人耳目一新，对于许多建立了海外市场的中国企业来说，这也是一项关于民族自豪感的事业。　　分析称，许多中国企业目前的经历和当初日本、韩国经历的转型过程相似。2011年6月，11家最具影响力的中国企业组建了一个联盟，旨在建立中国最佳的国际品牌。此联盟希望列入500家中国顶尖私人公司，并帮助它们开拓国际市场。　　文章表示，目前中国的顶尖公司都开始了海外市场的品牌宣传，海尔公司于美国职业篮球联盟合作投放广告，联想公司在好莱坞的电影《变形金刚 3》中投放广告。另外，格兰仕、海信、华为、青岛和中兴等品牌也已经在世界范围内崭露头角。在美国拉斯维加斯的消费电子行业年度展览上，人们已经在发问：中国离下一个三星还有多久。　　《福布斯》表示，除了品牌战略，中国向欧洲和美国地区的出口也在大幅升级。这包括了设计研发适合欧盟人群使用习惯的高质量产品。一家中国汽车制造商组建了一只专业的团队，其中甚至包括人类学家和心理学家。这支团队专门负责收集世界上最具创新活力国家的优秀设计和灵感。吉利集团收购沃尔沃之后计划向英国地区出口小型轿车，奇瑞汽车与菲亚特达成协议，利用其在西西里的工厂作为欧洲市场的前哨站。中国汽车制造商已经意识到了，不仅要扩大销售量，而且要也要在竞争激烈的国外市场培养自己的品牌。　　菲亚特和克莱斯勒的CEO Sergio Marchionne表示，即使中国出口只占其产量的10%，我们面临的挑战也是巨大的。一些分析家预计，中国汽车产能在2015年将达3000万辆次，在2020年将达4000万辆次。

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