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抢占市场时尚品牌开店新动向-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:34:24 阅读: 来源:箱体厂家

上周,我们盘点了近期各大时尚品牌在华开店,尤其是开体验店、生活馆的情况,这周,我们来看看在全球范围,时尚品牌们的开店新动向和渠道发力点。

1.Forever 21跨界开美妆店

Forever 21在前不久宣布正式进军美妆市场,计划在2017年底前开出数十家美妆专卖店Riley Rose。近日,Forever 21又宣称将与美国购物中心服务商GGP合作,在GGP旗下购物中心内开设13家店铺。公司表示,这些概念店主要针对千禧一代消费者,售卖的商品涵盖配饰、美妆、家居等,而Riley Rose精品店的产品将会集中于那些在社交应用Instagram上比较受欢迎的品牌,类别将包括护肤品、化妆品、美容工具以及身体护理等。

除了跨界美妆行业,公司也在其他方面发力,比如宣布重新推出大码服装产品线,积极进军新娘妆市场。此外,Forever 21在今年4月还宣布了一个新的战略方向——扩张更便宜更低价的产品线,公司表示将在美国新开40多家F21 RED门店。F21 RED是Forever 21旗下的副牌,创立于2014年。

2.MUJI加速扩张中国市场

MUJI正计划加速扩张中国市场。品牌计划未来 4年,每年在中国新增 40家门店,从当前的200家门店增长至360家。公司同时将继续在其他亚洲国家和地区开设门店,计划到2021年,将海外门店数增加60%至640家。目前MUJI共有400家海外门店,在中国50个城市开设门店200家,除进一步深挖上海、北京等主要大城市,公司还将扩大位于重庆、杭州、苏州等城市的门店网络,推出占地 600~900平方米,涵盖4000多种商品的大卖场。6月3日,无印良品在上海淮海755店三楼开设全球首家MUJI Diner,此外,MUJI首家主题酒店也将于今年年内在中国开业。

3.优衣库发力欧洲市场

在构建起以中国等亚洲国家为中心的店铺网络之后,日本快时尚品牌优衣库计划进一步发力其进军较晚的欧洲市场,以期更大的销售增长空间。

目前优衣库在法国、俄罗斯等五个欧洲国家开设了约50家店铺,计划在三年内将其欧洲门店数量增加至100家。今年秋天,优衣库将在西班牙开第一个店,地址选在巴塞罗那Paseode Gracia大街,店铺占地1730平米。而西班牙也将成为优衣库进驻的第19个国际市场,也是第6个欧洲国家。2019年,优衣库将在意大利开店,店址选在米兰市中心的Cordusio广场,店铺面积3000平方英尺。优衣库透露,计划在5年内集中在罗马和佛罗伦萨开30个店。此外,品牌还将在波尔多、图卢兹等地增加店铺数量,进一步扩张门店网络。在海外业务方面,优衣库2016财年的销售额约为6600亿日元,并一直持续增长。目前,优衣库在全球有1940多个店铺,不过有800家店铺都在日本。优衣库方面表示,公司增长的重心在海外。品牌全球扩张战略将以亚洲,尤其是中国和印度为重心,同时,品牌还将进军拉美市场。

4.Dior全球最大旗舰店在东京开幕

法国奢侈品牌Christian Dior全球最大旗舰店在日本银座正式开业,Dior方面称该店的开设主要针对日本本土市场。该旗舰店共有5层,装修设计与日本人的消费习惯有关,内部宽敞明亮,商品陈列简洁整齐。Dior店中还与法国甜品店Pierre Hermés合作设立了一个咖啡吧,以提升消费者的购物体验。这也是继Dior韩国首尔旗舰店后,全球第二家拥有咖啡吧的Dior旗舰店。

5.Hermes今年要在长沙开新店

Hermes今年的国际市场零售门店发展计划保持与前几年的相同速度。但在法国本土,公司则逐步对旗下门店进行重组,关闭位于中等城市的最小门店。继此前位于鲁昂市的门店之后,公司近日又将位于阿维尼翁的门店关闭。除了调整法国的门店以外,Hermes还关闭了2006年开在美国北卡罗来纳州夏洛特的门店,关闭了伦敦哈罗德百货里的手表和珠宝销售点。Hermes表示,品牌每年都对门店网络进行调整,并不只局限于法国市场。“实际上,我们关闭的门店数量多过开店数量”。此外,Hermes方面还表示将关闭设在机场内的小型专柜,将更多的注意力集中在百货商店上。目前集团旗下全球共有307间门店,其中33间位于法国。另外,日本市场有40家店铺,中国大陆有24家店铺,香港地区有8家店铺,澳门地区有4家店铺,台湾地区有9家店铺。在过去五六年间,Hermes的门店数量一直保持在315这个数字左右。2017年Hermes计划开设三间新店,2018年也同样如此。在2017年第2季,新开张的3家Hermes门店分别位于伊斯坦布尔、圣保罗市以及中国湖南长沙。

6.Coach重返俄罗斯市场

Coach再次投资俄罗斯市场,与当地的时尚品牌经销商BNS集团签署了协议,在2018~2023年期间,将会在莫斯科和圣彼得堡开设至少四家精品店。BNS集团创立于1997 年,现在的客户包括Micheal Kors、Calvin Klein、TOPSHOP、Armani Jeans、Tommy Hifiger等品牌。2008年Coach曾进入俄罗斯市场,当时的合作伙伴Jamilco是俄罗斯奢侈品时尚零售集团,最开始计划开设 15 家店,但在开了几家之后,Coach在2011年便退出俄罗斯市场。据悉,Coach在俄罗斯的定位会在Furla 和Micheal Kors 之上,Gucci与Prada 之下,价格将会比欧洲高10%~15%左右。

7.Zara在西班牙开出全球最大门店

近日,快时尚零售巨头Zara宣布将在西班牙马德里开出品牌的全球最大门店,并将在该店铺中推出自助付款及智能试衣的服务。这家新店位于马德里金融区,面积超过6000平方米,是品牌迄今为止营业面积最大的门店。此外,Zara还将在这家门店中开辟专区销售在品牌网上商店不显示库存的产品,并引入自助付款及智能试衣的服务,实现店内再无排队的目标。Zara方面称,下一步将陆续在法国、日本、卡塔尔及印度开出全新旗舰店。

8.H&M英国最大门店开业

H&M在英国购物中心Westfield Stratford的新店开业,专注于男装和家居用品,这也是H&M 在英国的最大门店。截至今年4月30日,H&M在全球共有4474家门店,去年同期数据为4035家,同比增长11%。目前H&M在英国和爱尔兰地区的门店数超过260家。

9.周大福扩张海外市场

近日,周大福珠宝有限公司宣布与美国奢侈品旅游零售商DFS集团达成合作协议,将在夏威夷开出首家分店,这也是周大福在美国的第二家分店。这家新店面积有970 平方英尺,将提供珠宝镶嵌首饰、定价黄金产品、铂金和K金首饰等商品,以及周大福旗下Hearts On Fire的钻饰及婚嫁首饰。

近年来,周大福积极拓展海外市场。去年11月品牌在亚裔移民聚居的法拉盛开设了美国的第一家门店;在日本开设的第一家门店则位于大型连锁免税店内,主要针对访日游客。对于美国开幕的第二家门店,周大福表示看好夏威夷的婚庆市场以及休闲消费增长潜力,希望进一步扩展产品品类与美国市场,以减少对黄金以及中国内地市场的依赖。周大福珠宝集团目前在全球拥有约2300个零售点,在大中华地区拥有超过2000个珠宝和奢侈品手表零售点。

10.Belstaff在东京开设首家旗舰店

以防水外套知名的英国时尚探险品牌Belstaff进驻东京最大的商场Ginza Six开设首家旗舰店。这家100平方米的旗舰店是品牌在日本开设的第四个店面,也是继伦敦新邦德街旗舰店之后开设的最大的零售店。Belstaff于2016年进军日本市场,在松坂屋名古屋店、东京伊势丹和神户均有店面。而在东京开设旗舰店显示了品牌对日本市场的重视以及持续的战略扩张计划。

11.Moncler将新开15家店

创立于1952年的法国高端羽绒服品牌Moncler计划今年新开15家店,目前已在一些旅游城市的机场零售店选址。在今年第一季度,Moncler的销售额达到2.762亿欧元,品牌旗下的191家直营店铺营收同比增长20%。Moncler方面表示,在今年第三季度中,Moncler将改造现有的部分门店,比如香港广东道的旗舰店、意大利米兰旗舰店等,包括重新选址或扩大门店面积。同时,品牌将进一步扩大品类,在迪拜、阿拉木图、斯德哥尔摩、墨尔本等城市开设新店,以适应越来越丰富的产品品类。

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