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苹果以旧安卓机换iPhone侵略安卓版图的背后-【新闻】

发布时间:2021-05-28 13:31:04 阅读: 来源:箱体厂家

苹果以旧安卓机换iPhone:侵略安卓版图的背后

要知道,苹果向来是以产品为导向的,紧紧锁定高端市场,用极致产品的“傲娇”,封闭系统的“执拗”,在智能手机的万花丛中始终一副孤芳自赏的姿态,这一次意欲侵略安卓版图野心背后,究竟有哪些玄机呢?

昨天,一则苹果公司拟以旧安卓机换iPhone的消息,格外引人瞩目。按理说,手机厂商回购旧智能手机来刺激新机型的市场销售并不稀奇,算是变相的打折促销,早在2013年8月份苹果就在美国开始推行了“以旧换新”回购计划,而且该项目也已经在英国、欧盟、加拿大、日本等地均有实施。时隔两年,之所以能再次成为焦点话题,在于美国科技博客9to5mac爆料称,这一次苹果的回购计划将可能拓展至iPhone以外的Android设备,包括三星、摩托罗拉以及LG等在内的智能手机都可以通过“低价兑换”的方式,获得苹果官方代金券,用来购买新iPhone智能手机。

这么以来,一些有关苹果此举阴谋阳谋的讨论就纷沓而至了。有分析称,苹果此举是为抢占安卓用户的市场,以便扩大iOS全球市场占有率,也有分析称,苹果的目的在于打压竞争对手,进一步巩固自己的市场地位,也有声音认为,苹果只是为了刺激新iPhone的市场销量。说一千,道一万,苹果终归是在用“营销手段”来巩固自己的智能手机霸主地位。这就耐人寻味了,要知道,苹果向来是以产品为导向的,紧紧锁定高端市场,用极致产品的“傲娇”,封闭系统的“执拗”,在智能手机的万花丛中始终一副孤芳自赏的姿态,这一次意欲侵略安卓版图的野心背后,究竟有哪些玄机呢?不妨,随笔者探究一二。

就像大家所预感到的那样,智能手机的市场已然是无边落木萧萧下,软硬件产品创新触及到天花板,厂商之间市场竞争也愈发恶劣,用户的期待却被“黑科技”牵引至至高点,即便是伟大的苹果公司,也不得已面临创新乏力的非议,甚至盛极必衰的预言。穹顶之下的苹果其实是非常焦虑的,尽管在2014年第四季度,凭借iphone6的骄人销量,苹果创下了6930万台的单季销售记录,但弯曲门、召回门、大缺货背后,苹果的生产和销售体系被指达到了极限,逆市增长能持续多久,苹果并没多少信心。

在笔者看来,如果苹果以旧安卓机换iPhone的消息属实的话,也是出于以下三方面的考虑。

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一、营销姿态

首先,营销姿态上,苹果试图改变“孤傲”的形象。当安卓阵营,三星、HTC、中华酷联、小米、魅族等手机厂商营销战打得热火朝天的时候,苹果却给人一种盛气凌人的霸主形象,任尔东南西北风,我自岿然不动。苹果只需要一套超出用户期待的产品加上全球各地的果粉拥趸,再加之独一无二的封闭iOS系统就可以保证它的市场霸主地位,在营销宣传上苹果一直以静制动,但两年以来,苹果开始主动迎合市场,无论是大屏手机的选择上,还是土豪金手机的包装上,又或者产品发布会前后的舆论造势上都有非常强的营销味儿。从消费者角度来看,苹果的乔布斯式的偏执正渐行渐远,因为,在科技产品更新迭代飞速的今天,一个贴近用户,迎合市场的营销姿态才能整整赶得上变化,那个消费者根本不知道自己需求在哪的时代或许真的过去了。

所以,此次以旧安卓换iPhone的计划,可能压根就是一场“公关秀”,苹果借此消息不仅可以在行业不景气的背景下激活消费者的信心,又能敲山震虎,震慑下三星、微软等竞争对手,最关键的是会给人苹果欲干掉安卓,统一智能手机市场的美好想象。但苹果如果想抢夺市场占有率的话,有很多可以选择的方向,比如可以直接降低价格打折促销,苹果产品的毛利率本来就很高,稍微降一点换取更大额的市场占有率完全合情合理。或者可以丰富产品线,推出廉价版的iPhone参与到中低端市场的角逐当中,又何必旧题新做,用欲吞掉安卓的虎口来炒作呢?有朋友算了一笔经济账,认为苹果回收旧机器的价格评估以及旧机器处理都有问题,苹果不可能绕着弯子搞一笔糊涂账,归根结底还是公关需求。

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